Фото: holostenko.ua
Некоторые считают, что переждать шторм в каюте – это решение. Но на самом деле это путь ко дну. В шторме чем активнее ты принимаешь решения и работаешь, чем выше ты находишься и видишь, куда плывешь, тем вероятнее ты выживешь. Устанешь, понесешь расходы, но выживешь. В шторм нужно быть проактивным, как никогда, и принимать те решения, которые раньше не принимал! Это особенно актуально для бизнеса в Украине. Сегодня мы говорим об антикризисном управлении в интернет-рекламе в современных условиях.
Автор этой статьи – Евгений Холостенко, основатель агентства по продвижению сайтов Holostenko & Partners, с опытом более 15 лет и 500 проектов в различных сферах, из которых 95% рентабельны, Google Partner Premier (топ-3 среди лучших агентств).
За последние 10 лет экономика Украины изменилась на 180 градусов, мы пережили несколько глубоких кризисов, из которых можем сделать конкретные выводы по управлению проектами в кризисные периоды.
Кризисные периоды – это ситуации, характеризующиеся неожиданным резким и затяжным снижением спроса. Ситуации, когда проблема не всегда в вашем бизнесе, а конкретно на рынке, и может быть вызвана следующими причинами:
- резкая девальвация национальной валюты;
- аномальные общественные процессы – выборы, революция, война;
- резкое снижение спроса на все виды товаров или услуг;
- сезонный застой.
Если вы ведете интернет-бизнес, то торговля сильно зависит от интернет-рекламы, это тот моторчик на судне, который помогает вам в шторме. В большинстве случаев это контекстная реклама Google Ads, так как это самый эффективный инструмент.
Когда наступает кризис в экономике, в интернет-ритейле это характеризуется следующими признаками:
- резкое снижение заказов;
- рост стоимости конверсии;
- снижение прибыли;
- рост рекламного бюджета;
- увеличение кассового разрыва.
На сегодняшний день 80% рекламных кампаний работают на умных алгоритмах с искусственным интеллектом, согласно нашей статистике, они в 95% случаев эффективны. Но есть одно большое ‘но’. Они успешны в успешной или стабильной экономике. Умные алгоритмы работают таким образом, что учитывают только данные с сайта и интернет-среды, и когда происходят кризисные явления на рынке, алгоритмы искусственного интеллекта, не понимая, что происходит, уверены, что проблема в рекламе – они активизируют показы, что приводит к увеличению рекламных расходов и формированию кассового разрыва. Именно поэтому необходимы более ручной анализ и управление.
В таких ситуациях нужно:
Терпение и действия. Некоторые спрашивают – может, остановиться, переждать и потом запуститься?
- Нет, когда вы останавливаете рекламу, то автоматически уменьшаете оборот своего бизнеса, снижаете инерцию движения, и потом физически не будете иметь средств на новый запуск бизнеса и поддержку его некоторое время, пока не наберете необходимую высоту и оборот.
Да, у вас будет не такая рентабельность, как раньше, стресс, но ваш бизнес останется на плаву в отличие от конкурентов и при следующем росте рынка вы будете расти. Это как лето и зима и ощущение комфорта.
Наша статья подходит к концу, так как есть лимиты). Надеемся, наши советы будут полезны для вас, ищите нас в интернете.
По материалам Holostenko & Partners
Евгений Холостенко
holostenko.ua
Поделиться
Бульвар
Хайек снялась в гримерке в повязанной рукавами на груди пижаме. Фото
24 мая 2024
‘Я не буду ничего писать на этом гнусном языке’. Рыбчинский признался, что ему говорил Паулс о русскоязычных песнях
24 мая 2024
Квиткова о своем участии в шоу ‘Холостяк’: Это сломало меня морально. Я бы такой опыт не повторила
24 мая 2024
‘Идеальное воплощение философии бренда’. Звезда сериала ‘Район Мелроуз’ Резерфорд появилась в Каннах в наряде от украинского дизайнера
24 мая 2024
load_srcs([‘/user/js/swiper-bundle.min.js’], function() {
var swiper = new Swiper(‘.news-slider1’, {
spaceBetween: 10,
grabCursor: true,
slidesPerView: ‘auto’,
navigation: {
nextEl: ‘.news1-swiper-button-next’,
prevEl: ‘.news1-swiper-button-prev’
},
});
var swiper = new Swiper(‘.news-slider’, {
spaceBetween: 10,
grabCursor: true,
slidesPerView: ‘auto’,
navigation: {
nextEl: ‘.news1-swiper-button-next1’,
prevEl: ‘.news1-swiper-button-prev1’
},
});
});